2024年是东莞建设更高水平文化强市的关键之年。随着《东莞市文化赋能百千万工程“一镇一品”文化品牌塑造工作方案》的深入推进，各镇街（园区）以特色文化品牌为抓手，推动文化赋能城市发展。

东莞日报社、东莞市城市文化研究中心发布的《东莞镇街文化品牌影响力指数报告（2024年）》（以下简称《报告》）显示，全市34个镇街（园区）文化品牌建设成效显著，但同时也面临资源分散、传播层级不足、互动性弱等挑战。

专家建议，在高质量建设文化强市的新征程上，东莞要进一步挖掘、塑造、凸显各镇街特色文化品牌，不断创新推出镇街系列特色文化活动，并完善文化品牌的传播体系，进一步打响镇街文化品牌的影响力，让各个镇街文化品牌争奇斗艳，东莞文化强市建设才能不断出新出彩。

亮点成效：

特色品牌矩阵初现雏形

头部镇街领跑，品牌效应凸显。《报告》显示，麻涌、虎门、莞城、茶山、东城位列总指数前五，成为东莞文化品牌建设的标杆。比如，位居榜首的麻涌，依托“龙舟、华阳湖、古梅、水乡游等特色IP，2024全年文化信息达58000+条、覆盖16.75亿人次，央视报道《超飒！67岁龙舟女舵手刷屏了》单条转发超300次，浏览热度达345.31万次。

再比如，虎门以“近代史开篇地”为核心，结合马拉松赛事、草莓音乐节等活动，覆盖20.63亿人次，微博话题#虎门半程马拉松#互动量超91万次。莞城依托可园、鳒鱼洲、“东莞记忆”项目等文化资源，通过硬件建设与软件推广双轮驱动，地市及以上媒体报道量破万条，文化信息覆盖5.20亿人次。

三大模式赋能品牌建设。一是“特色产业+文化符号”。如大朗以“毛织之都”为核心，年报道量2.78万条，覆盖6.72亿人次。松山湖借力华为科技资源，打造“乐享松湖”品牌。二是“赛事IP+文化”。水乡片区龙舟文化串联麻涌、中堂等镇街，形成文旅新路径，石龙举重博物馆开馆，吸引200+媒体聚焦。三是“潮流文化+”。南城“潮流南城”、石排“潮玩石排”等品牌融入音乐节、艺术展，擦亮“潮流东莞”城市名片。

分项指标亮点频现。网上互动指数方面，茶山“茶园游会”点赞量超7万次，道滘美食节评论量达1.2万条。市民参与度方面，松山湖、南城通过音乐会、潮玩活动吸引超350万人次参与。

突出问题：

品牌建设面临三大短板

尽管成绩显著，但报告揭示东莞镇街文化品牌建设仍存以下三大短板：

一是品牌特色不足，资源分散。定位偏差：部分镇街未能聚焦“一镇一品”，如塘厦、横沥等排名靠后镇街，文化活动“全面开花”但缺乏核心IP。同质化竞争：多个镇街主打“龙舟”“非遗”，但差异化不足，导致传播声量被头部镇街稀释。

二是传播层级偏低，国际影响力有限。央媒占比不足：镇街文化报道中，央级媒体占比仅1%-9%，远低于省级媒体（9%-22%）。国际化短板：仅麻涌、虎门等少数镇街尝试海外传播，多数镇街未建立国际化传播渠道。

三是新媒体运用不足，互动性待提升。平台失衡：客户端、微信占传播主渠道，微博、短视频等年轻化平台利用率低，镇街微博博文均值仅363条。互动薄弱：文化活动平均转发量不足点赞量的30%，评论量更低至7.46万次，用户黏性不足。

对策建议：

聚焦精准发力，构建全域传播生态

对此，深圳市文化广电旅游体育研究中心副主任、副研究员高小军建议：

一是东莞大力推动各镇街间文旅品牌联动共建，加强东莞整体城市文化品牌营销传播。如利用传统文化节庆，如春节、端午、中秋等，设立东莞城市文化品牌推广季，通过项目巡游，节赛、镇街轮值推介官等方式，集中推介东莞各镇街文化品牌，彰显具有“一核多元，百花齐放”的城市文化品牌特色矩阵。

二是要大力推动各镇街间文旅品牌联动共建，加强东莞整体城市文化品牌营销传播。大力推动镇街文化品牌走出去，结对子，借鉴贵州村超，村BA经验，以赛演非遗为媒，以镇街、村社区为节点，连接港澳及湾区特色专业镇街，实现文化品牌内外联动，彰显大湾区同根同源的文化基因。

三是要积极打响镇街文化品牌，发挥镇街文化品牌促消费功能。如强化品牌+产业、+产品、+场景、+赛演等策划思路，围绕品牌衍生一批镇街特色消费业态和消费场景。深挖“一镇一品”，强化品牌辨识度。精准定位，各镇街需对标“一圈三区三带”文旅格局，收缩非核心领域投入。IP化运营，开发镇街专属文化标识，并嵌入公共设施、文创产品中。

广东外语外贸大学商学院硕士生导师、博士魏红妮表示，在东莞持续推进“一镇一品”工作的进程中，建议分别从明确品牌定位、加强区域协同、推动产业融合、拓展传播渠道等角度，为提升“一镇一品”文化品牌影响力提供思路。

一是精准定位，深挖特色文化资源。各镇街应依据自身优势，精准定位“一镇一品”，摒弃分散式建设，集中资源突出特色。创新“文化+”模式，激活产业融合。文旅融合方面，将文化品牌植入“吃住行游购娱”全链条。制造赋能方面，推动镇街优势产业与文化IP结合，开发文创产品，增强品牌辨识度，让文化“活”起来。

二是强化联动，提升品牌传播合力。加强市内同一文旅圈层镇街间的协同合作，整合资源，共同举办大型文化活动，联合宣传推广，形成强大的品牌传播合力。片区联动方面，水乡片区可整合麻涌、中堂龙舟资源，推出“水乡龙舟文化周”；城区片区以“东莞记忆”为核心串联莞城、东城文旅项目。设立镇街文化品牌专项基金，对创新案例给予奖励。湾区联动方面，打造“东莞镇街文化大湾区行”系列活动，积极输出东莞镇街特色文化产品，吸引大湾区游客和文化消费者，加强湾区合作交流、实现互利共赢。

三是创新融合，激发品牌发展活力。推动“文化+”多领域融合，将文化元素融入旅游、体育、生态等产业，丰富产业文化内涵，提升附加值。鼓励镇街优势制造业与文化创意产业深度融合，从产品设计、生产到营销，全方位融入文化元素，让“制造美学”与品牌文化相得益彰，提升产品竞争力。

四是多元传播，扩大品牌影响力。与主流媒体建立紧密合作关系，主动策划有吸引力的新闻亮点，构建“三级传播矩阵”，扩大品牌声量。央媒突破，策划高规格活动吸引央媒主动报道。湾区联动，推出“湾区周末IN东莞”主题线路，联合港澳举办文化节，提升大湾区影响力。国际化拓展，在YouTube、TikTok开设镇街账号，邀请海外网红体验。拥抱新媒体，提升传播互动性。短视频突围，鼓励镇街与抖音、B站UP主合作。社交化运营，设立“镇街文化话题日”，通过有奖转发、直播互动提升用户参与。

如今，东莞镇街文化品牌建设已迈出坚实步伐，但唯有直面问题、精准施策，方能实现从“量变”到“质变”的跨越。未来，各镇街需以“一镇一品”为纲，以创新传播为翼，以产业融合为基，构建“特色鲜明、全域联动、国际知名”的文化品牌体系，为东莞建设文化强市注入持久动能。唯有让每个镇街的文化品牌“各美其美”，方能成就东莞“美美与共”的文化新图景。